เมื่อวันที่ 19 พฤษภาคม 2565 บริษัท บิทคับ แคปปิตอล กรุ๊ป โฮลดิ้งส์ (Bitkub) ร่วมกับเถ้าแก่น้อยเปิดตัว “Taokaenoi x Bitkub NFT : The Phenomenon Press Conference” โดยจัดแคมเปญตลาดนำ NFT มาใส่ไว้ในซองขนมเถ้าแก่น้อย นอกจากนี้ NFT ยังช่วยผู้สะสมลุ้นเข้าร่วมกิจกรรมพิเศษต่าง ๆ
นายจิรายุส ทรัพย์ศรีโสภา กล่าวว่า การตลาดยุคแรก คือ การตลาดแบบกายภาพ ยุคต่อมา คือ การตลาดแบบออนไลน์ และปัจจุบันนี้ เข้าสู่การตลาด 3.0 ซึ่งการตลาดเช่นนี้ ถือเป็นครั้งแรกที่ทำให้ผู้บริโภคได้เข้ามามีส่วนร่วมกับผลิตภัณฑ์มากขึ้น
โดยเทคโนโลยี บล็อกเชน Token Economy และ NFT มีส่วนช่วยในการกระจายรางวัลกลับไปยังผู้บริโภค ทำให้มีรูปแบบการตลาดที่หลากหลาย เช่น Play To Earn ทำให้คนอยากเล่นเกมมากขึ้น หรือ Move To Earn กระตุ้นให้คนอยากออกกำลังกายมากขึ้น กรณีนี้เป็น Eat To Earn ทำให้คนอยากเปิดซองขนม เพื่อลุ้นรับ NFT มากขึ้น
ด้านนายอิทธิพัทธ์ พีระเดชาพันธ์ ผู้ก่อตั้งบริษัท เถ้าแก่น้อย ฟู๊ดแอนด์มาร์เก็ตติ้ง จำกัด กล่าวว่า เถ้าแก่น้อยเปิดมานานแล้ว จึงอยากมอบอะไรกลับคืนไปยังแฟนคลับ ซึ่งฐานแฟนคลับก็คือคนรุ่นใหม่จึงต้องนำเทรนด์ใหม่ ๆ มาเสนอแฟนคลับ
อย่างไรก็ตาม ความร่วมมือระหว่างสองบริษัทนี้ ไม่ใช่แค่แคมเปญทางการตลาด แต่เป็นการเปิดประสบการณ์ใหม่ในการเปิดซองขนม
